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      林清軒×王老吉-寶藏國貨品牌強強聯合,跨界營銷破層出圈

      作者: 編輯 來源:互聯網 發布時間:2023-03-08

      ┊文章閱讀:

      林清軒×王老吉,兩大國貨寶藏品牌強強聯合,重磅發布跨界聯名款山茶花禮盒,憑借“怕上火喝王老吉,怕皺紋用林清軒”強勢出圈,聚焦中國紅山茶花創造年輕新勢力,以科技創新,致敬中國文化。

      探索中國草本植萃力量,傳承中國文化。3月3日,兩大國貨寶藏品牌林清軒與王老吉強強聯合,正式發布林清軒×王老吉山茶花聯名禮盒,牽手亮相林清軒山茶花溯源之旅的發布會現場。

      國貨高端護膚品牌林清軒與國民植物飲料品牌王老吉,飲料品牌與護膚品牌的跨界合作,看似巧合,實則并非如此。林清軒與王老吉有著諸多契合點,正是促成本次合作的重要因素。

      首先,王老吉甄選優質“三花三草一葉”為原材料,傳承傳統秘方;林清軒堅持選用綠色天然的高山紅山茶花為原料,是紅?茶花抗老修護理念的開創者,雙方都在傳承東方植物健康理念。其次,林清軒的使命是“讓人類與地球的肌膚更美”,而王老吉致力于“讓世界更吉祥”,雙方都在不斷滿足大眾對美好生活的追求。

      兩大國民寶藏品牌因“中國山茶花”締結,林清軒核心明星單品 --山茶花修護精華油攜手王老吉年度重磅新品 --山茶花風味涼茶飲料,強強聯合形成一股創新勢力,引發現場嘉賓媒體的盛贊與關注。

      緣系中國山茶花,國貨寶藏品牌強強聯合

      此次林清軒山茶花溯源之旅以林清軒七大山茶花基地之一的江西婺源為目的地,林清軒、王老吉品牌領導及品牌摯友、行業媒體一同參與。作為中國紅山茶花護膚先行者,林清軒專注植物護膚領域二十年,致力于探索“中國紅山茶花”天然抗老修護力,傳承中國千年紅山茶花護膚文化。

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      林清軒x王老吉跨界聯名禮盒發布會活動現場圖

      在溯源之旅開啟儀式上,林清軒攜手國民植物飲料品牌王老吉,正式發布林清軒×王老吉山茶花聯名禮盒,呈獻林清軒第四代山茶花修護精華油、王老吉山茶花風味涼茶兩大寶藏單品。兩大國民品牌因“中國山茶花”跨界碰撞所產生的火花,令在場嘉賓媒體驚喜滿滿。

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      左王老吉品牌負責人-黃良水,右林清軒創始人-孫來春

      發布會上,王老吉品牌負責人黃良水表示,“每年春季,山茶花相關的話題熱度居高不下,其在食品飲料行業市場擁有較大潛力,我們基于對消費者需求的精準把握與對市場趨勢的洞察,瞄準山茶花賽道,推出王老吉山茶花風涼茶飲料?!?/p>

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      左林清軒創始人-孫來春,右王老吉品牌負責人-黃良水

      此次溯源之旅活動中,林清軒位于婺源的中國山茶花守護站正式揭牌,包括王老吉團隊在內的現場眾嘉賓及媒體一同見證的同時,也成為了第一批林清軒中國山茶花守護大使,各自種下一棵紅山茶花樹。這一株株新植入土的紅山茶花樹,成為林清軒踐行“讓人類與地球的肌膚更美”及“為世界留下5000萬棵山茶花樹”企業長期使命的又一有力行動。林清軒希望守住這高海拔的綠色,讓中國寶藏植物紅山茶花長“紅”。

      聚焦年輕新勢力,林清軒以研發創新推動山茶花大熱

      伴隨年輕一代的精細化消費趨向,以及林清軒等國內外護膚品牌的研發及創新推動下,“山茶花”成為中國寶藏植物的代表,因其天然抗老修護力與優雅高潔的形象受年輕人群喜愛,也成為了眾多茶飲品牌創新營銷、新品研發的切入點,林清軒、香奈兒、王老吉、星巴克等國內外知名品牌都先后推出相關產品。

      此次王老吉創新研發的山茶花風味涼茶飲料,主打高顏值、0糖0脂0卡、山茶花風味三大優勢。同時,在保留三花三草一葉的經典配方,多方面兼顧消費者對時尚、高端與健康的產品訴求,滿足新生代尤其是Z世代人群的需求。

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      林清軒x王老吉聯名禮盒發布會活動現場圖

      自2012年以來,林清軒聚焦中國紅山茶花護膚領域,以科技創新探索中國紅山茶花抗老修護力量,累計83項專利,33項發明專利奠定了其在山茶花領域的科技力,十余年來持續革新。2022年,林清軒發布第四代山茶花修護精華油,聚焦中國紅山茶花的抗老修護力,以核心配方“清軒萃4.0”及七大抗老抗氧成分添加,為肌膚建立雙重抗老修護屏障,滿足95后年輕一代消費者抗老護膚需求,一經推出,獲得護膚市場熱烈反響。

      據悉,林清軒山茶花修護精華油第一代至第四代迄今已累積銷售2000多萬瓶,復購率高達50;2022年,林清軒榮登天貓雙11面部精華油榜單銷量第一和抖音雙十一好物節精華油熱賣榜第一。在2014年至2022年間,林清軒以明星單品“林清軒山茶花修護精華油”走入廣大消費人群,在中國高端精華油類護膚品行業已連續九年實現銷量領先,進一步奠定了林清軒山茶花精華油的行業領先地位。

      跨界營銷破層出圈,林清軒與王老吉以科技創新致敬中國文化

      此次,林清軒手握明星單品,與“大眾茶飲領導者”王老吉的跨界攜手,將成為今夏一大火爆CP。作為同樣聚焦中國本土植物的兩大國民品牌,林清軒雖定位高端,因山茶花油而被大眾熟知;王老吉作為國民植物飲料,傳承傳統秘方至家喻戶曉。此次雙方聯名,以“山茶花”為核心搭建起互相認知的橋梁,既完成了兩大國民品牌在品牌勢能與聲量上的互相借勢,讓“怕上火喝王老吉”與“怕皺紋用林清軒”打破消費者圈層傳唱,更是聚焦中國山茶花構建起中國文化傳承的新語境,是對各自品牌內涵的豐富,也是中國千年山茶花文化向年輕人群的創意輸出。

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      林清軒×王老吉聯名KV

      中國文化需要年輕的敘述者。作為國貨高端護膚代表,林清軒以科技創新探索中國紅山茶花修護力量,迭代明星單品“林清軒山茶花修護精華油”,不斷探索并構建年輕化消費語境,讓中國寶藏植物紅山茶花的修護傳奇得以進入年輕人群長久傳唱。

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